Instagram: carrousels of reels, wat werkt beter?
Op dit moment is Instagram een van de meest populaire sociale mediaplatforms wereldwijd. Om je even wat aantallen te geven:
Gebruikersaantallen: Instagram heeft wereldwijd ongeveer 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Dit maakt het een van de grootste sociale mediaplatforms, na Facebook, YouTube en WhatsApp.
Engagement en bereik: Instagram heeft een hoge organische betrokkenheidsrate en bereik. De organische betrokkenheidsrate ligt rond de 1.16%, wat hoger is dan Facebook (0.27%) en X (voorheen Twitter, 0.07%) (WordStream). Reels op Instagram hebben een gemiddelde bereikrate van 30.81%, wat dubbel zo hoog is als andere contentformaten op het platform.
Invloed op aankopen: 70% van de shoppers gebruikt Instagram om hun volgende aankoop te onderzoeken, en 81% van de gebruikers zegt dat Instagram hen helpt nieuwe producten of diensten te ontdekken.
Instagram is dus onmisbaar als je jouw onderneming op internet wilt presenteren, zowel je Instagram profiel als je berichten kunnen in de zoekresultaten verschijnen - maar dan moet jouw profiel wel openbaar zijn.
Wat is een carrousel post?
Een carrousel is een reeks aan afbeeldingen waar een kijker horizontaal doorheen kan swipen. Je spreekt van een carrousel vanaf twee of meer afbeeldingen. Standaard kan je maximaal 10 afbeeldingen of video’s plaatsen, maar Instagram is op dit moment aan het experimenteren met carrousels tot 15 slides. Als dit voor jouw account geldt dan krijg je daar een bericht van via IG.
Een carrousel post kan je herkennen aan de puntjes onder de slides
Tip: in Canva kan je makkelijk carrousels maken.
Waarom een carrousel gebruiken?
Instagram heeft eind 2023 aangegeven statische content en carrousels voorrang te gaan geven op reels (korte video’s). Terwijl net half socialmedia land de reels aan het omarmen waren.
Betekent dit dat reels plaatsen zinloos is geworden? Nee, absoluut niet.
In principe geldt dat hoe langer iemand “vastgehouden” wordt door jouw bericht, hoe waardevoller hij ingeschat wordt en hoe hoger het organische (gratis bereik) uiteindelijk.
Omdat een carrousel meerdere afbeeldingen heeft, krijgen deze over het algemeen meer engagement dan een video (reel). Bij een carrousel moet je handmatig naar de volgende afbeelding gaan, terwijl je met een video alleen maar hoeft te kijken als gebruiker.
Je kan carrousel posts inplannen met een (gratis) tool zoals Metricool, Canva heeft een speciale samenwerking die je ook met de gratis versie kunt gebruiken waarbij je direct jouw posts doorstuurt om in te plannen naar Metricool.
Wist je dat?
Een carrousel post op Instagram je zichtbaarheid kan vergroten omdat je bericht een tweede kans krijgt om op de feed van je volgers te verschijnen. Als een volger niet reageert op de eerste slide van je carrousel, kan Instagram de volgende slide opnieuw in hun feed laten zien. Dit verhoogt de kans dat je bericht wordt gezien en dat er interactie plaatsvindt.
Dit mechanisme werkt omdat Instagram's algoritme interactie bevordert en beloningen geeft aan berichten die gebruikers langer betrekken. Carrousel posts zorgen voor meer betrokkenheid en vertellen het algoritme dat de content waardevol is. Dit kan leiden tot een hogere zichtbaarheid en meer interactie met je berichten.
Wat is een Reel?
Een reel is een korte video (short-form video) die tot maximaal 90 seconden kan duren. In de Instagram app kan je jouw video’s opnemen, editen, effecten en muziek toevoegen en meer. Je kan reels inplannen met een tool zoals Metricool, maar je krijgt doorgaans een hoger bereik als je hem handmatig plant of post via de Instagram app.
Waarom een Reel gebruiken?
Een reel heeft een grotere kans om viraal te gaan en heeft over het algemeen een hogere entertainment factor dan een “gewone” post. De reels zorgen nog steeds voor een groot bereik, alleen de betrokkenheid van de gebruiker is lager. Je hoeft als gebruiker alleen maar te staren om de content te kunnen consumeren.
Een reel is overigens perfect voor het demonstreren van producten, of om je volgers kennis te laten maken met jou als persoon. Jezelf tonen in een reel bouwt sneller vertrouwen op.
Nog niet klaar om te praten in je video? Experimenteer eens met B-roll video’s waarbij je achter je laptop typt of een drankje drinkt terwijl je tekst op het scherm laat verschijnen met tips en tricks.
Wist je dat?
Je cover foto’s (omslag) kan toevoegen aan een reel nadat je hem geplaatst hebt? Als je een reel handmatig upload kan je hem uiteraard ook direct toevoegen. Handig om te weten, alleen het midden van een afbeelding wordt getoond in het overzicht. Dus als je een cover maakt in Canva, even rekening houden met het zichtbare vlak.
Een cover voeg je achteraf toe via de Instagram app. Open de reel vanaf het overzicht (dus niet het reels tabblad). Klik bovenaan op … en klik op bewerken. Klik op omslag en plaats je cover.
Conclusie
Zowel carrousels als reels kan je goed inzetten om je zichtbaarheid te laten groeien.
Experimenteer eens met twee of meer afbeeldingen tegelijkertijd plaatsen op Instagram zodat je carrousels kan aanbieden. Vergeet niet op de laatste pagina een Call To Action toe te voegen (zoals sla dit op voor later) om je kijkers in actie te laten komen.
Mijn advies is om dagelijks een statische post op je tijdlijn te plaatsen, afgewisseld met carrousels en regelmatig een reel bij te plaatsen om nieuwe volgers aan te trekken.
Wil online zichtbaar worden met jouw bedrijf zonder dat het je al je tijd kost? Word lid van de Content Club en leer alles wat je moet weten om jouw contentstrategie effectief in te zetten.
Meer lezen kan op trisha.nl/contentclub.