Google Spam Update 2025: Wat betekent het voor jouw site?

Afgelopen augustus zijn ze gestart met de wereldwijde uitrol van een nieuwe Google Spam Update 2025. Waar eerdere updates vaak gericht waren op de algehele kwaliteit van zoekresultaten (core updates), richt deze update zich specifiek op websites die zich (onbewust of bewust) niet aan de Google spamrichtlijnen houden.

In dit artikel lees je:

• Wat deze update precies inhoudt
• Welke risico’s er zijn voor je website
• Welke stappen je nu het beste kunt nemen
• Hoe je jouw contentstrategie kunt versterken voor de lange termijn

Wat is de Google Spam Update (aug/sept 2025)?

Google voert deze update uit om manipulatieve SEO-tactieken aan te pakken die de zoekresultaten negatief beïnvloeden. Dat gaat bijvoorbeeld om:

1. Dunne of automatisch gegenereerde content

Content die weinig tot geen waarde toevoegt, zoals korte pagina’s met vage uitleg of AI-gegenereerde teksten zonder menselijke redactie. Denk aan blogs die puur geschreven zijn om een zoekwoord te targeten, zonder echte informatie te geven.

2. Cloaking en doorstuurpagina’s

Technieken waarbij de gebruiker iets anders te zien krijgt dan wat Google ziet. Of pagina’s die enkel zijn ontworpen om verkeer ergens anders heen te leiden, zonder dat de pagina zelf waarde biedt.

3. Onnatuurlijke links

Dat kan gaan om betaalde backlinks die niet zijn gemarkeerd met rel="sponsored" of rel="nofollow", maar ook over linkruil tussen sites zonder inhoudelijke relevantie. Google heeft hierin al een flinke geschiedenis, maar deze update lijkt strenger en directer in de gevolgen.

Hoe geef je links goed aan in je blog? (zodat Google het snapt)

Als je in je content links deelt, dan wil je Google duidelijk maken waarom je die link plaatst. Is het een samenwerking? Een affiliate link? Of gewoon een handige bron? Door het juiste rel-attribuut te gebruiken, laat je aan zoekmachines zien hoe de link gebruikt wordt. En dat is belangrijk, zeker nu Google steeds strenger checkt op onnatuurlijke links.

rel="sponsored"

Gebruik je een betaalde link of een affiliate link? Dan moet je sponsored toevoegen. Daarmee geef je aan: ik krijg hier iets voor – geld, korting of iets anders. Zo voorkom je gedoe met Google.

Voorbeeld in HTML:
<a href="https://voorbeeld.nl" rel="sponsored">Bekijk de deal</a>

rel="nofollow"

Gebruik je een link waar je niet helemaal achter staat, of wil je geen SEO-waarde doorgeven (bijvoorbeeld bij user-generated content, comments of linkruil)? Dan gebruik je nofollow. Dit zegt tegen Google: ik verwijs wel, maar wil geen linkwaarde doorgeven.

Voorbeeld:
<a href="https://voorbeeld.nl" rel="nofollow">Meer informatie</a>

rel="sponsored nofollow"

Soms wil je beide combineren. Bijvoorbeeld als je een betaalde link deelt, maar ook geen linkwaarde wil doorgeven (om extra voorzichtig te zijn). Je kunt de attributen gewoon combineren.

Voorbeeld:
<a href="https://voorbeeld.nl" rel="sponsored nofollow">Lees meer</a>

Hoe stel je dit in WordPress in?

Als je werkt met de blokeditor:

1. Voeg een link toe zoals je normaal doet.
2. Klik op de link → dan op het tandwieltje rechtsboven in je editor (blokinstellingen).
3. Scroll naar beneden tot je bij Geavanceerd komt.
4. In het veld rel-attributen, vul je bijvoorbeeld in: sponsored, nofollow of sponsored nofollow, afhankelijk van wat van toepassing is.
5. Klaar!

Wanneer gebruik je welk attribuut?

Door dit goed te regelen, voorkom je dat Google je links als spam beschouwt en blijft je site betrouwbaar in de ogen van het algoritme.

Wat zijn de gevolgen van deze update?

Deze spam-update werkt op basis van Google’s bestaande spamdetectiesystemen (zoals SpamBrain) en kan individuele pagina’s of zelfs hele websites straffen die deze praktijken toepassen.

Wat je kunt merken:

• Dalingen in je rankings
• Minder zichtbaarheid op belangrijke zoekwoorden
• Verminderde traffic via organisch verkeer
• In extreme gevallen: (tijdelijke) verwijdering van indexatie

Let op: een daling betekent niet per se dat je 'gestraft' bent. Soms verschuift de relevantie of de concurrentie. Gebruik data om te beoordelen of het spam-gerelateerd is.

Wat kun je nu doen? (4 concrete stappen)

1. Analyseer je data vanaf 26 augustus

Markeer de datum van de update in je tools:

• Google Search Console: Bekijk je prestaties op pagina- en zoekwoordniveau
• Google Analytics 4: Bekijk of je organisch verkeer is afgenomen op specifieke pagina’s.

Let op trends, geen momentopnames. Een lichte daling hoeft geen paniek te zijn. Focus op significante wijzigingen over een periode van meerdere dagen. Je kan een afname zien na 26 augustus, als je site verder in orde is zal je ook herstel beginnen te zien in de komende weken.

2. Verbeter of verwijder zwakke content

Loop systematisch je content door:

• Pagina’s met minder dan 300 woorden zonder duidelijke waarde?
• Blogs die grotendeels uit herhalingen of AI-content bestaan?
• Oude pagina’s die niemand meer bezoekt?

Maak een keuze:

• Updaten: voeg informatie, visuals of duidelijke structuur toe.
• Samenvoegen: combineer meerdere kleine pagina’s tot één sterke.
• Verwijderen: als de pagina geen zoekverkeer meer krijgt én geen waarde biedt.

In deze handleiding over content repurposing leer je hoe je oude content een nieuw leven geeft, zonder dat je steeds iets nieuws hoeft te maken. 

3. Loop je linkprofiel goed na

Een gezond linkprofiel is nog steeds belangrijk voor je vindbaarheid in Google, maar sinds de spamupdate wordt er nóg kritischer gekeken naar de kwaliteit van je backlinks. Het is dus slim om regelmatig te checken wie er allemaal naar je site linkt – en of dat wel de juiste websites zijn.

Je kunt hiervoor gebruik maken van tools zoals:

• Ahrefs (betaald): Geeft je uitgebreide informatie over je backlinks, domeinscores en linkgroei.
• Ubersuggest (gratis en betaald): Een toegankelijk alternatief waarmee je snel inzicht krijgt in je externe links.
• Google Search Console (gratis): Ga in het menu naar "Links" om te zien welke externe websites naar jouw pagina’s linken.

Waar let je op?

• Spammy of irrelevante links: Komt de link van een website die totaal niets met jouw onderwerp of branche te maken heeft, of ziet de site er onbetrouwbaar uit? Dan is dat vaak geen goed teken.
• Betaalde links zonder correcte tagging: Als je betaalde samenwerkingen hebt gehad, check dan of die links ook echt goed gemarkeerd zijn – dat voorkomt problemen.
• Plotseling veel nieuwe links: Een onnatuurlijke piek in backlinks kan eruitzien als manipulatie, ook als het niet zo bedoeld is. Blijf dus alert.

Twijfel je over een aantal links?

Probeer eerst contact op te nemen met de beheerder van de betreffende website om de link te laten aanpassen of verwijderen. Lukt dat niet en ben je zeker van de schade die het doet? Dan kun je de Google Disavow Tool gebruiken. Daarmee geef je Google een lijst met links die je actief afwijst. 

Let op: deze tool is er echt voor uitzonderlijke gevallen. Onnodig gebruik ervan kan meer kwaad dan goed doen, dus alleen inzetten als je zeker weet dat het nodig is.

4. Versterk je E-E-A-T

Google hecht steeds meer waarde aan content met:

• Ervaring (Experience)
• Expertise
• Autoriteit
• Betrouwbaarheid (Trust)

Vermeld je ervaring in je vakgebied. Voeg klantresultaten toe. Laat zien dat jij weet waar je over praat. Geen wollige teksten, maar échte waarde.

Bijvoorbeeld:

• Werk je met klanten? Noem voorbeelden (anoniem of met toestemming).
• Heb je reviews of testimonials? Verwerk ze in je pagina’s.
• Publiceer blogs waarin je vragen beantwoordt die jouw doelgroep écht heeft (denk aan: “hoe kies ik de juiste tools voor...”).

Waarom deze update belangrijk is voor ondernemers

Veel ondernemers gebruiken AI, sjablonen of ‘snelle’ content om online zichtbaar te blijven. Daar is op zich niets mis mee — maar Google wil wel dat de informatie uniek, betrouwbaar en nuttig is. Deze update is dus niet alleen een waarschuwing voor ‘black hat SEO’, maar ook een signaal aan alle ondernemers: blijf eerlijk, authentiek en waardevol in wat je online zet.

Gebruik je AI om content te schrijven (zoals met ChatGPT of andere tools)? Let er dan op dat je de tekst niet klakkeloos kopieert en plakt. Sommige AI-tools voegen ongemerkt opmaak of onzichtbare HTML-code toe, wat invloed kan hebben op de leesbaarheid en indexatie van je pagina.

Tip: Plak daarom eerst even in een ‘platte tekst’-omgeving, zoals Notepad of Kladblok, voordat je het in je website zet. Of gebruik de sneltoets CTRL+Shift+V of CMD+Shift+V om je tekst direct zonder opmaak te plakken.

Daarnaast is het slim om je tekst altijd na te lopen op de zogenaamde ‘menselijke factor’. Stel jezelf de vraag: klinkt dit als iets dat ik zelf zou zeggen? Voeg hier en daar wat persoonlijk taalgebruik toe, pas de zinsopbouw aan, en gooi er gerust een herkenbare vergelijking of voorbeeld uit je eigen praktijk in. Daarmee voorkom je dat je content te generiek of robotachtig overkomt en dat is precies wat Google (en je lezers) graag willen zien.

Tools om AI- en menselijkheid in tekst te checken

1. Originality.ai

• Wat het doet: Controleert of een tekst waarschijnlijk door AI is geschreven én checkt op plagiaat.
• Voordeel: Specifiek gemaakt voor contentmarketeers, redacteurs en SEO-doeleinden.
• Nadeel: Niet gratis. Je betaalt per credit of in bulk.

2. GPTZero

• Wat het doet: Bepaalt of een tekst waarschijnlijk door een AI (zoals GPT) is geschreven.
• Voordeel: Gratis te gebruiken en vrij toegankelijk.
• Nadeel: Minder nauwkeurig bij goed herschreven AI-teksten.

3. Writer.com AI Content Detector 

• Wat het doet: Detecteert AI-content, vooral handig voor korte stukken tekst.
• Voordeel: Snel, gratis en gebruiksvriendelijk.
• Nadeel: Werkt minder goed bij langere of sterk aangepaste teksten.

Als je AI gebruikt om content te schrijven, gebruik zo’n tool dan als een eerste check, maar vertrouw vooral op je eigen gevoel. Lees de tekst hardop voor. Klinkt het als iets dat jij zou zeggen? Zo niet: pas het aan. Google kijkt in toenemende mate naar inhoud die voelt alsof het geschreven is voor mensen, door mensen en je lezers ook.

Deze tools geven je geen 100% garantie, maar kunnen wél helpen om je content natuurlijker te maken, iets waar Google steeds meer waarde aan hecht.

Een Google Update komt regelmatig voor. Google zal dit soort updates blijven uitvoeren om de zoekervaring te verbeteren. Wie zich focust op kwaliteit, transparantie en gebruiksvriendelijkheid, heeft uiteindelijk altijd een streepje voor.

Wil je verder bouwen aan je online zichtbaarheid? Dan zijn deze blogs misschien handig:

• Zoekwoordenonderzoek doen
• SEO voor ondernemers
• Google's Helpful Content Update 2024
• Je blogs plannen in WordPress

Samenvattend

De Google Spam Update van augustus 2025 is gericht op het aanpakken van manipulatieve SEO-technieken. Je hoeft geen paniek te hebben, maar dit is wél een goed moment om:

• Je content op te schonen
• Je linkprofiel te controleren
• Te focussen op de waarde voor je bezoeker

Blijf weg van snelle SEO trucjes. Werk aan een duurzame content strategie, dan kom je ook bij de volgende update weer goed uit de bus.

Wil je meer leren over je online zichtbaarheid, SEO en hoe je dit zelf kan doen op jouw website? Bekijk dan eens het Boost Je Bedrijf Online programma hier.